8月20日，雅詩蘭黛集團發(fā)布2025財年（2024年7月1日-2025年6月30日）及Q4（2025年4-6月）業(yè)績報告。2025財年雅詩蘭黛在EMEA地區(qū)（即歐洲、中東及非洲）、美洲地區(qū)、亞洲/太平洋地區(qū)分別下滑12%、4%、7%，但中國市場展現(xiàn)出積極的復(fù)蘇態(tài)勢。

根據(jù)財報顯示，2025財年雅詩蘭黛中國大陸凈銷售額出現(xiàn)中個位數(shù)降幅，但下半財年因創(chuàng)新、針對性拓展消費群體以及關(guān)鍵購物節(jié)點的成功，業(yè)績重回增長軌道。公司特別指出，第三和第四財季中國大陸零售額實現(xiàn)高個位數(shù)增長，市場份額持續(xù)提升，從而鞏固了全財年的市場份額增長，且各品類市場份額均有提升。

具體來看，下半財年，海藍(lán)之謎（La Mer）、湯姆·福特（TOM FORD）和雅詩蘭黛（Estée Lauder）三大品牌成為推動中國大陸市場份額增長的主要動力。第四財季中，共有10個品牌實現(xiàn)零售增長，帶動全品類、全渠道市場份額上升。其中，雅詩蘭黛（Estée Lauder）、海藍(lán)之謎（La Mer）和祖瑪瓏（Jo Malone London）在618大促期間表現(xiàn)突出，位列各大電商平臺美妝榜單前列。海藍(lán)之謎（La Mer）表現(xiàn)尤為亮眼，該品牌在中國大陸連續(xù)兩個財季實現(xiàn)雙位數(shù)有機銷售額的增長。另據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)，在下半財年（1月至6月），海藍(lán)之謎（La Mer）在淘系平臺的GMV達(dá)16.24億元，同比增長21.3%，位列該平臺美容護膚類目銷售額第四名。

這一定程度上得益于雅詩蘭黛集團“加大對全球消費者投入”的戰(zhàn)略部署。以海藍(lán)之謎為例，品牌在今年1月推出了專為醫(yī)美后修復(fù)設(shè)計的“濃縮修護精華膏”，強調(diào)極修速愈且強韌屏障；隨后在4月，又于上海全球首發(fā)了針對油性肌膚抗衰老需求的“煥透精萃水”。兩大新品協(xié)同發(fā)力，有效推動了海藍(lán)之謎在中國市場的銷售增長。

根據(jù)此前財報會信息，雅詩蘭黛集團在第三財季加大了面向消費者的投資，且增量投資主要集中在中國大陸和美國。如，集團于今年4月正式將研度公式（The Ordinary）引進(jìn)中國大陸市場，并在抖音和天貓上取得了不錯的表現(xiàn)。

從一系列戰(zhàn)略舉措可以看出，雅詩蘭黛集團正在持續(xù)擴大對中國市場的投資布局。值得注意的是，根據(jù)雅詩蘭黛集團披露，2026財年第一季度開始，公司將根據(jù)新的區(qū)域架構(gòu)按地理區(qū)域報告財務(wù)表現(xiàn)，其中，中國內(nèi)地將不再并入亞太區(qū)報告財務(wù)表現(xiàn)，而是單獨報告。按照最新區(qū)域架構(gòu)來看雅詩蘭黛集團各地區(qū)業(yè)績，2025財年其在中國大陸凈銷售額達(dá)27.41億美元（約合196.63億元人民幣）。（本文由化妝品批發(fā)網(wǎng)站整理發(fā)布）