1971年，第一支“Retin-A”維生素A乳酸膏投放市場(chǎng)，優(yōu)異的痤瘡療效及抗皺效果使其大受市場(chǎng)歡迎，隨著該藥發(fā)明者Albert Kligman博士首創(chuàng)了“藥妝”概念，就此開(kāi)啟了功效護(hù)膚的新時(shí)代。
早在1995年，索芙特的“海藻減肥香皂”月銷(xiāo)200萬(wàn)塊，創(chuàng)造了“10塊香皂?yè)Q1臺(tái)索尼電視機(jī)”的市場(chǎng)奇跡。兩年后，鄭春影憑借“暗瘡?fù)酢碑a(chǎn)品，成就了如今的上海伽藍(lán)集團(tuán)。如今，功效型化妝品儼然成為了行業(yè)風(fēng)口，一批以美白、抗皺、抗衰老、祛斑、祛痘等為主打賣(mài)點(diǎn)的品牌強(qiáng)勢(shì)崛起。
但今年以來(lái)，如火如荼的功效型概念化妝品卻被國(guó)家一紙禁令潑了盆冷水。國(guó)家藥監(jiān)局明確表示，宣稱(chēng)“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚”等“藥妝品”概念屬違法行為。此前備受市場(chǎng)追捧的成分——EGF也被明令禁止用于化妝品，一系列隨之而來(lái)的功效護(hù)膚產(chǎn)品的安全問(wèn)題更是讓這個(gè)市場(chǎng)備受打擊。那么，功效護(hù)膚是品牌剛需還是虛胖?
功效型化妝品是市場(chǎng)的剛需
來(lái)自智研咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)有2000萬(wàn)人接受醫(yī)療美容，其中，90后、00后占比分別為64%、19%。2018年我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)年齡進(jìn)一步降低，19-25歲以下醫(yī)美消費(fèi)人群占比從2017年的61.84%上升至2018年的63.66%，提升了1.82個(gè)百分點(diǎn)。而36歲以上醫(yī)美消費(fèi)群體占比從2017年的4%下降至2018年的3.37%。通過(guò)以上數(shù)據(jù)，也不難推斷出：隨著年輕消費(fèi)者的崛起，人們對(duì)于美容的需求進(jìn)一步提高，相對(duì)于在臉上動(dòng)刀、打針，人們更傾向于溫和美容方式，而對(duì)皮膚具有特定作用、效果顯著的功效型化妝品無(wú)疑成為不二之選。
需要指出的是，一般的傳統(tǒng)護(hù)膚品原料大多歸類(lèi)為精細(xì)化工原料，只能起到物理（摩擦、剝離）、化學(xué)（腐蝕、掩蓋）等修飾作用，但功效型化妝品卻能從根本解決皮膚問(wèn)題，通過(guò)參與皮膚細(xì)胞的新城代謝，促進(jìn)細(xì)胞分裂、增殖，從根本上達(dá)到抗衰老、修復(fù)的效果。這也是以“成分黨”為代表的消費(fèi)者熱衷于功效型護(hù)膚的重要原因。
如今的消費(fèi)者已不滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的表面清潔，需要的是深層護(hù)膚，因此產(chǎn)生肉眼可見(jiàn)的效果才會(huì)受到市場(chǎng)的青睞?！傲窕端敝咐罨哿荚诖饲敖邮苊襟w采訪(fǎng)時(shí)表示，作為一個(gè)化妝品品牌，現(xiàn)在不做功效型護(hù)膚品，將難以受到消費(fèi)者的真實(shí)擁戴。
大熱背后藏隱憂(yōu)
誠(chéng)然，消費(fèi)者的剛需就是品牌的剛需，但功效護(hù)膚市場(chǎng)的野蠻生長(zhǎng)也成為了“問(wèn)題”滋生的溫床。
如今市面上的產(chǎn)品可謂魚(yú)龍混雜，質(zhì)量更是參差不齊。打擦邊球，混淆概念是目前最為常見(jiàn)的違法行為，更有甚者為了提高某一功效，大肆添加各種有害的化學(xué)成分，諸如鉛、汞、砷等重金屬物質(zhì)，消費(fèi)者在不知情的情況下長(zhǎng)期使用會(huì)嚴(yán)重?fù)p害皮膚和腎臟。
此前，備受追捧的明星成分EGF，即人寡肽-1，又名皮生長(zhǎng)因子（Epidermal Growth Factor, EGF），是由53個(gè)氨基酸組成的 “53肽”，分子量為6200道爾頓單位。而收錄于我國(guó)《已使用化妝品原料名稱(chēng)目錄》（2015年版）的卻是寡肽-1，一般作為皮膚調(diào)理劑使用。
值得一提的是EGF分子量比較大，很難被皮膚吸收，一般用于有創(chuàng)面的傷口，可加速表皮生長(zhǎng)，如果冒險(xiǎn)口服，可能會(huì)導(dǎo)致小腸組織增生，產(chǎn)生腫瘤。
當(dāng)前，功效護(hù)膚市場(chǎng)大熱，但是國(guó)內(nèi)不少品牌卻沒(méi)有系統(tǒng)的研發(fā)架構(gòu)，而投入巨大的基礎(chǔ)性研究更是多數(shù)品牌的不能承受之重，現(xiàn)實(shí)情況多是拿著原料商提供的參考配方進(jìn)行“簡(jiǎn)單優(yōu)化”就打板、生產(chǎn)，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。從終端銷(xiāo)售層面來(lái)看，多數(shù)銷(xiāo)售人員不是專(zhuān)業(yè)出身，更注重的是銷(xiāo)售話(huà)術(shù)，缺乏對(duì)消費(fèi)者需求的深度剖析，對(duì)產(chǎn)品的功效存在夸大宣傳的現(xiàn)象。
大浪淘沙 真金始現(xiàn)
四海翻騰云水怒，五洲震蕩風(fēng)雷激。當(dāng)前，國(guó)家不斷收緊監(jiān)管力度，一切“害人蟲(chóng)”都將在風(fēng)暴中無(wú)處遁形。面對(duì)國(guó)家的強(qiáng)力監(jiān)管，功效護(hù)膚品牌應(yīng)該提前做好布局，注重提高針對(duì)我國(guó)消費(fèi)人群的基礎(chǔ)性研究，加強(qiáng)與醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)家合作，與其花費(fèi)大量的資金在營(yíng)銷(xiāo)和包裝上，不如打好品質(zhì)基礎(chǔ)，才不至于本末倒置。
目前，我們也可以看到，越來(lái)越多的品牌也更加注重在基礎(chǔ)領(lǐng)域研究的投入。國(guó)內(nèi)護(hù)膚行業(yè)起步較晚，相較于國(guó)外大品牌擁有完善的研發(fā)架構(gòu)以及實(shí)力強(qiáng)大研發(fā)中心，國(guó)內(nèi)品牌“一口難以吃成一個(gè)胖子”。但不少?lài)?guó)內(nèi)企業(yè)選擇另辟蹊徑，與其從頭設(shè)立研發(fā)中心，不如與高校合作，降低品牌入局門(mén)檻。
另外，我國(guó)的化妝品原料歸屬于精細(xì)化工，但是功效型化妝品要想在“功效”方面大有作為，就離不開(kāi)嚴(yán)格的臨床醫(yī)學(xué)評(píng)判。從國(guó)外的實(shí)踐來(lái)看，不少優(yōu)質(zhì)的功效型化妝品都有醫(yī)學(xué)背景，也有皮膚醫(yī)生研發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)立自己的品牌。目前，我國(guó)企業(yè)與皮膚醫(yī)學(xué)專(zhuān)家或其他醫(yī)學(xué)領(lǐng)域?qū)＜液献餮邪l(fā)功效型化妝品已逐漸成為趨勢(shì)。
目前，功效護(hù)膚的確是品牌的剛需，這是由市場(chǎng)的需求決定的，但是目前的市場(chǎng)又是“虛胖”的，資本的逐利性導(dǎo)致的亂象層出不窮，“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象不可避免，泡沫破了，風(fēng)頭停了，一切都將水落石出。與其擔(dān)憂(yōu)市場(chǎng)的不確定性，不如專(zhuān)注于產(chǎn)品研發(fā)的確定性，只有實(shí)打?qū)嵉陌旬a(chǎn)品做好才是王道。
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